Naujausi eksperimentai suteikia užuominų, ko tikėtis iš mados technologijų arenos ateinančiais metais: skaitmeninės erdvės, skaitmeninė mada ir NFT įtrauks ir apdovanoja vartotojus, vertinančius personalizavimą, bendrą kūrybą ir išskirtinumą.Štai kas yra svarbiausia artėjant 2022 m.
Skaitmeninis įtaka, PFP ir avatarai
Šiais metais pirmieji skaitmeniniai kūrėjai sudarys naują influencerių kartą, prekės ženklai plėtos metaversines partnerystes, kuriose akcentuojamas bendras kūrimas, o pirmiausia skaitmeniniai dizainai turės įtakos fizinėms prekėms.
Kai kurie prekių ženklai pasirodė anksti.Tommy Hilfigeris pasitelkė aštuonis vietinius Roblox dizainerius, kad sukurtų 30 skaitmeninių mados gaminių, pagrįstų pačių prekės ženklų kūriniais.„Forever 21“, bendradarbiaudama su metaverse kūrimo agentūra „Virtual Brand Group“, atidarė „Parduotuvių miestą“, kuriame Roblox influenceriai kuria ir valdo savo parduotuves, konkuruodami tarpusavyje.Kai naujos prekės patenka į fizinį pasaulį, tos pačios prekės bus prieinamos praktiškai.
Forever 21 pasinaudojo Roblox influenceriais, kad galėtų konkuruoti parduodant prekes platformoje, o The Sandbox įkvepia naujas kūrėjų kategorijas, pvz., NFT kūrėjas ir virtualus architektas, plečiantis į madą, virtualius koncertus ir muziejus.SANDBOX, VIRTUALUS PREKĖS ŽENKLO GRUPĖ, FOREVER21
Profilio nuotraukos arba PFP taps narystės ženkleliais, o prekės ženklai jas aprengs arba sukurs savo lojalumo bendruomenių palaikymą taip, kaip Adidas pasinaudojo Bored Ape jachtklubu.Avatarai, kaip įtakojantys asmenys, tiek žmogaus valdomi, tiek visiškai virtualūs, taps ryškesni.„Warner Music Group“ metaversijos atranka jau pakvietė žmones, kurie nusipirko avatarus iš modelių ir talentų agentūros „Guardians of Fashion“, kad parodytų savo galimybes socialinėje žiniasklaidoje, kad būtų galima apsvarstyti būsimus projektus.
Įtraukimas ir įvairovė bus svarbiausia.„Kiekvienam, dalyvaujančiam šiame skaitmeniniame pasaulyje, labai svarbu veikti dėmesingai ir tikrai įtraukiant, kad būtų užtikrinta tikrai tikslinga žmogiškoji patirtis“, – pataria Tamara Hoogeweegen, Future Laboratory strategė, kuri taip pat pažymi, kad prekės ženklo virtualią aplinką vartotojas galės pritaikyti. - sugeneruoti produktai, kaip matyti naudojant Forever 21, Tommy Hilfiger ir Ralph Lauren Roblox pasaulį, kuriam įtakos turėjo vartotojų elgsena.
Nerealaus nekilnojamojo turto kartografavimas
Metaversijos nekilnojamojo turto rinka karšta.Prekiniai ženklai ir brokeriai statys, pirks ir nuomos skaitmeninį nekilnojamąjį turtą virtualiems renginiams ir parduotuvėms, kur žmonės galės susitikti su įžymybėmis ir dizaineriais.Tikėkitės ir „iššokančiųjų langų“, kuriuos išbandė „Gucci“, ir nuolatinių pasaulių, tokių kaip „Nikeland“, tiek „Roblox“.
Nauja kūrybinė agentūra „Al Dente“, padedanti prabangos prekių ženklams patekti į metaversumą, ką tik nusipirko nekilnojamąjį turtą „Sandbox“, kuris ką tik surinko 93 mln. USD, o 3D turto kūrimo startuolis „Threedium“ ką tik įsigijo skaitmeninę žemę virtualioms parduotuvėms kurti.Skaitmeninė mados rinka „DressX“ ką tik bendradarbiavo su kelionių agentūra „Metaverse“, kurdama nešiojamų drabužių, skirtų „Decentraland“ ir „Sandbox“, kolekciją, taip pat nešiojamų naudojant papildytąją realybę.Kūriniai suteikia prieigą prie renginių ir erdvių, o partnerystė prasidėjo renginiu Decentralande.
Papildomos platformos, kurias reikia žiūrėti, yra pirmiau minėti „Decentraland“ ir „The Sandbox“, be žaidimų, tokių kaip „Fortnite“, ir į žaidimą panašių platformų, tokių kaip „Zepeto“ ir „Roblox“.Remiantis pirmąja „Instagram“ tendencijų ataskaita, žaidimai yra naujas prekybos centras, o „ne žaidėjai“ žaidimus pasiekia per madą;Vienas iš penkių jaunuolių tikisi, kad savo skaitmeniniams avatarams pamatys daugiau prekės ženklo drabužių, praneša „Instagram“.
AR ir išmanieji akiniai žiūri į priekį
Tiek „Meta“, tiek „Snap“ daug investuoja į papildytąją realybę, kad paskatintų naudojimą madoje ir mažmeninėje prekyboje.Ilgalaikis tikslas – kad jų išmanieji akiniai, atitinkamai vadinami „Ray-Ban Stories“ ir „Spectacles“, taptų privaloma technine ir programine įranga.Mada ir grožis jau įsigyja. „Grožio prekės ženklai buvo vieni iš pirmųjų ir sėkmingiausių AR išbandymų“, – sako produkto viceprezidentė Yulie Kwon Kim, kuri vadovauja „Facebook“ programėlės prekybai.„Tęsiant šurmuliui dėl perėjimo prie metaversumo, tikimės, kad grožio ir mados prekės ženklai ir toliau bus ankstyvieji novatoriai.Kim sako, kad be AR, apsipirkimas gyvai siūlo „ankstyvą žvilgsnį“ į metaversą.
Bendradarbiaudama su „Ray-Ban“ savininku „EssilorLuxxotica“ gamindama išmaniuosius akinius, „Meta“ atveria kelią būsimai partnerystei su papildomais prabangių madingų akinių prekių ženklais.META
2022 m. tikimasi daugiau išmaniųjų akinių atnaujinimų;atvykęs Meta CTO Andrew Bosworthas jau erzino Ray-Ban Stories atnaujinimus.Nors Kim teigia, kad įtraukiančios, interaktyvios perdangos yra „toli toli“, ji tikisi, kad daugiau įmonių – technologijų, optikos ar mados – „gali būti labiau priverstos prisijungti prie nešiojamųjų drabužių rinkos.Techninė įranga bus pagrindinis metavisumos ramstis.
Personalizavimo žygis
Suasmenintos rekomendacijos, patirtis ir produktai ir toliau žada lojalumą ir išskirtinumą, tačiau technologijos ir įgyvendinimas yra sudėtingi.
Gamyba pagal pareikalavimą ir pagal išmatavimus pagaminti drabužiai yra bene ambicingiausi, o plėtra atsitraukė į labiau prieinamas priemones.Gonçalo Cruz, PlatformE, padedančios prekiniams ženklams, įskaitant Gucci, Dior ir Farfetch, diegti šias technologijas, vienas iš įkūrėjų ir generalinis direktorius, tikisi, kad mados atsargos padidės be atsargų ir pagal poreikį.„Prekės ženklai ir mažmenininkai pradėjo naudoti 3D ir skaitmeninius dvynius kurdami ir demonstruodami produktus, ir tai yra pirmasis elementas, atveriantis kitas galimybes, pavyzdžiui, pradėti tyrinėti procesus pagal poreikį“, – sako Cruzas.Jis priduria, kad technologijų ir operatyvūs žaidėjai tampa vis sudėtingesni ir palengvina pilotų, bandymų ir pirmųjų važiavimų darbus.
Parduotuvės technologijos nesustingsta
Parduotuvės vis dar aktualios ir tampa labiau suasmenintos dėl funkcijų, kurios sujungia el. prekybos stiliaus privilegijas, pvz., prieigą prie apžvalgų realiuoju laiku, AR bandymą ir kt.Forrester prognozuoja, kad „skaitmeniniams sulaikymams“ paverčiant elgseną internete, jie tikisi, kad skaitmeninės funkcijos bus įtrauktos į neprisijungus naudojamą patirtį.
Fredo Segalo NFT ir PFP diegimas perkelia naujas virtualių produktų kategorijas į pažįstamą parduotuvės aplinką.FREDAS SEGALIS
Fredas Segalas, legendinis Los Andželo butikas, ėmėsi šios koncepcijos ir vadovavo: Dirbdama su metaversijos patirties kūrimo agentūra „Subnation“, ji ką tik debiutavo „Artcade“ – parduotuvėje, kurioje yra NFT galerija, virtualios prekės ir srautinio perdavimo studija tiek Sunset Strip, tiek metaverse;parduotuvėje esančių prekių galima įsigyti kriptovaliuta per parduotuvės QR kodus.
NFT, lojalumas ir teisėtumas
NFT išliks kaip ilgalaikės lojalumo arba narystės kortelės, suteikiančios išskirtinių privilegijų, ir unikalūs skaitmeniniai daiktai, perteikiantys išskirtinumą ir statusą.Daugiau produktų bus perkami ir skaitmeniniai, ir fiziniai daiktai, o sąveikumas – geriausiu atveju dar tik besivystantis – bus pagrindinis pokalbis.Tiek prekės ženklai, tiek vartotojai yra pasiruošę netikėtumams.„Vartotojai yra labiau linkę išbandyti netradicinius prekės ženklus, alternatyvius pirkimo būdus ir novatoriškas vertės sistemas, tokias kaip NFT, nei bet kada per pastaruosius 20 metų“, – praneša Forrester.
Prekės ženklai turės atsižvelgti į teisinius ir etinius peržengimus ir sudaryti metaversines komandas, kurios spręstų prekių ženklų ir autorių teisių problemas bei būsimus projektus šioje naujoje srityje.Hermès jau nusprendė nutraukti savo ankstesnę tylą dėl NFT meno kūrinių, įkvėptų jos Birkin krepšio.Atsižvelgiant į erdvės atsiradimą, tikėtinas kitas NFT snafu – iš prekės ženklo arba su prekės ženklu prieštaraujančio subjekto.Technologinių pokyčių tempas dažnai pranoksta įstatymų gebėjimą prisitaikyti, sako Gina Bibby, advokatų kontoros Withers pasaulinės mados technologijų praktikos vadovė.Ji priduria, kad intelektinės nuosavybės savininkams metaversa yra įgyvendinant intelektinės nuosavybės teises, nes nėra sudarytos tinkamos licencijavimo ir platinimo sutartys, o dėl visur esančios metavisumos pažeidėjų sekimo tampa sunkiau.
Rinkodaros strategijos bus labai paveiktos, nes prekės ženklai vis dar prisitaiko prie iOS atnaujinimo, dėl kurio „Facebook“ ir „Instagram“ išlaidavo mažiau sėkmingai.„Kitais metais prekės ženklams bus galimybė iš naujo nustatyti ir investuoti į lojalumą“, – sako Jasonas Bornsteinas, rizikos kapitalo įmonės „Forerunner Ventures“ vadovas.Kaip kitas skatinančias technologijas jis nurodo klientų duomenų platformas ir grynųjų pinigų grąžinimo būdus.
Tikėtis ribotos prieigos renginių prisijungus ir ne, naudojant NFT ar kitus prieigos raktus.
„Prabangos šaknys yra išskirtinumas.Kadangi prabangos prekės tampa vis labiau paplitusios ir lengviau pasiekiamos, žmonės kreipiasi į unikalią, neatkuriamą patirtį, kad patenkintų išskirtinio troškimą“, – sako Scottas Clarke'as, skaitmeninių konsultacijų bendrovės „Publicis Sapient“ plataus vartojimo prekių pramonės viceprezidentas.„Kad prabangos prekių ženklai įgytų pranašumą, bus svarbu pažvelgti ne tik į tai, kas istoriškai buvo apibūdinama kaip „prabanga“.
REPOST iš Vogue Business EN
Parašė MAGHAN MCDOWELL
Paskelbimo laikas: 2022-07-07